娛樂圈“廚神”林依輪——直播+個人 IP
2021-01-08 13:23:36 一劉品質

視頻作為互聯網發展的必然結果,具有最直觀、成本低、傳輸快,產量大的特點,已經成為各種事件傳播的第一載體。隨著直播媒介升級、云平臺的成熟、網紅產業的興起以及媒體產業的變革,直播成為了視頻的移動互聯網代表,也成就了最火的信息傳遞媒介。

以直播的形式,再加上個人IP的感召力,就會兼具價值內容的輸出性和社交互動性,成為最有效的移動營銷平臺。

流量增幅

2016年6月26日,有娛樂圈“廚神”美譽的林依輪坐鎮優酷《創食計》,在優酷、淘寶,天貓魔盒三平臺邀請廣大吃貨,直播揭秘“飯爺辣醬的N種吃法”。林依輪的直播同時擠爆三大平臺,累計觀看網友總人數高達657萬,累計總播放量達711萬,在線峰值高達180萬人,“國民公公” 秒變“直播之神”!

作為優酷美食臺臺長,林依輪本次直播也邀請了法國大廚安鬧鬧親臨直播現場,一同用飯爺辣醬烹制普羅旺斯炒飯、麻辣小龍蝦等美食,網友直呼“吃醬求包郵”。直播期間,林依輪自有品牌飯爺辣醬2小時直播帶動淘寶店銷售額破百萬元,12 小時后全網爆增至300萬元,數萬瓶飯爺主打產品松露油杏鮑菇辣醬被網友搶購一空!如此成績,令所有行內人咋舌!

這是個人IP與直播平臺的化學反應,IP的自帶流量通過直播得到增幅放大,再次傳播。

林依輪是歌手,1993年以一首《愛情鳥》紅遍大江南北;林依輪是美食節目主持人,從2006年開始在央視主持天天飲食起,林依輪錄了1000多集電視節目,寫了兩本美食書,還和聯合利華合作做了“濃湯寶”這款快消產品。以精湛的廚藝與樂享生活的態度圈粉無數,從明星進化為美食界的個人IP。

因為廚藝高超,林依輪在2015年與優酷合作了美食節目《創食計》,現在已坐擁89萬的訂閱量和2億觀看流量,成為眾多吃貨每周必看的節目之一。

2016年5月11日,林依輪創立了自己的辣醬品牌——“飯爺”。開售2小時即售出3萬瓶,開賣后歷經幾次斷貨,兩個月銷售額過千萬元。8月,“飯爺”完成B輪8300萬元融資,估值達到3.6億元。

網友總結林依輪的創業是“不想當廚師的歌手做不出好辣醬”。因為林依輪的人格魅力,他所做的辣醬也具有了食品以外的更多含義,用戶消費辣醬,消費的也是林依輪精湛的廚藝。

情景參與感

在直播以外,似乎再找不出第二個媒介能讓產品、營銷、用戶、交易加此連貫,讓體驗如此眼見為實,讓參與感如此感同身受。

而林依輪無疑是擅用直播參與感的個中高手,不斷通過不同的場景與自己的“美食”標簽相結合,給用戶真實的參與體驗。

在飯爺辣醬首次推介的時候,林依輪在美拍上直播在家里宴客,現場做飯,最多20萬人同時在線,累計觀看600萬人次,創下了午間直播的紀錄。

5月中旬,林依輪在與大兒子林子濠吃晚飯的時候,突發奇想來了一段長達1個小時的“父子晚飯直播”,這對父子從時尚到美食,侃侃而談,時不時地再“坑一坑”身邊的兒子,搞笑指數五顆星。這段毫無預告的突發式直播,短短1個小時的時間,就引來了近50萬人在線觀看,幾乎擠爆平臺,讓林依輪小賺了一筆。

個人IP具有巨大的影響力。而直播這種形式,又讓IP的影響力以情景化的形式散發出去,使IP的人格魅力現實化,讓粉絲真正體驗到、觸碰到。直播增大了IP的影響力,更讓粉絲參與其中。


最新動態/LATEST NEWS
牛年春晚logo來了!讓我們一起‘牛’轉乾坤!

2021-01-14

時尚水果飲品專賣店VI視覺設計

2021-01-14

餐飲品牌設計,一團和氣的胖妹烏江魚

2021-01-14

娛樂圈“廚神”林依輪——直播+個人 IP

2021-01-08

北京五大出名的營銷策劃公司排行榜

2020-12-14

聯系我們
  • 010-8496 2984
  • +86-13521894815
  • 業務QQ:2727 34 489
  • 官方公眾號:力邦品牌
  • 郵箱:bhys610@126.com
  • 總監微信:18511386787
我們的認知
力邦品牌集品牌策劃、設計、執行管理于一體的品牌全程整合公司!旨在為企業策劃和建立差異化、國際化的專業品牌營銷策略及形象,助企業展開品牌營銷全面攻勢;力邦策劃,以先進的品牌營銷思想、專業的人才和以創造性的智慧為眾多企業提供了優秀的品牌規劃、營銷策劃、上市推廣和商業設計服務,成功地創造了一個又一個奇跡。曾為中興、大唐、昌發展、工信部賽迪顧問、中航長城、中海油陸地投資、拓首集團、遠洋未來城、現代汽車、宜必思酒店等提供專業服務。
武神主宰小说全文免费-武神主宰漫画全集免费观看